联盟呼吁营销和公关公司停止助长气候危机

据证明是所证明的壳牌石油公司的空头承诺以及随之而来的宣传汽车充电和太阳能电池板的社交媒体广告——化石燃料行业资助了世界上最大、最复杂的公关和营销活动之一。不管是否你相信碳足迹是假的很明显，他们非常热衷于围绕气候展开对他们有利的讨论。广义而言，这意味着:

• 推广解决方案他们知道永远不会发生
• 强调个人责任逃避系统性干预
• 炒作进步不足，同时最小化死亡和毁灭它们走在后面
  

这一切都是很多教科书的虚构。如果绝对能源公司的立法者数量有“桌面上的座位”是什么，这种情况仍然是按计划工作的。

然而，这一努力遇到了阻力。尽管活动人士可以也确实会直接指责化石燃料公司的谎言和欺骗，包括越来越多的人无情地在社交媒体上抨击他们的努力，但这些人面临着一个有点棘手的难题:一家100%投资于化石燃料现状的公司很难让人感到羞愧。尽管抗议、纠察和写信可能会对他们的社会经营许可证造成一点影响，也会降低他们招聘人才的能力，但石油公司还是石油公司，煤炭公司还是煤炭公司。我们能推动他们改变的程度是有限的。

然而，一项新的运动采取了不同的策略。

清洁创造者是营销和公关专业人士的联盟，他要求机构向拒绝为气候破坏行业拒绝工作。具体而言，参与提取，加工，运输或销售石油，天然气或煤的人;公用事业从化石燃料产生超过50％的能量;或者在资助化石燃料基础设施中发挥积极作用的公司。（也是目标名单，是行业前组和非营利性，推进化石燃料产业的议程。）

为了传播这一信息，该活动组织发布了他们所说的“F名单”- 梅换90个营销和普国代表，代表化石燃料公司及其盟友。不出所料，该清单包括杰出的行业领导者，包括WPP，Ogilvy和Edelman。

这是一个超级有趣的运动策略，我怀疑它可以工作。多年来，我的日常工作一直在品牌和营销。无论我是在运行我自己的机构，还是现在在我经常雇用创意合作伙伴的位置，我所学到的是，该行业喜欢突出自己作为负责任，前瞻性和有趣的工作场所。最近，在公司自行行动的直接影响方面，包括一些不微不足道的努力。以下是清洁的创造者描述了一种这样的努力：

“在地球日2021年，持有公司巨人WPP承诺实现净零排放在它的所有业务中，甚至考虑到在互联网上运行横幅广告所使用的能源，并制定计划，用可再生能源为它们供电，或抵消碳影响。这一广泛而详细的计划将使整个机构在2025年之前每年减少540万吨碳。”

然而，正如Clean Creatives也指出的那样，坐飞机去参加几次客户会议，或者在Mac电脑上运行InDesign的影响，与那些积极推动化石燃料消耗的工作，或者有助于延缓气候危机立法解决方案的工作相比，将变得微不足道:

WPP拥有一长列与化石燃料结盟的客户，其中最突出的是英国石油(BP)在奥美(Ogilvy)、壳牌(Shell)在WundermanThompson、埃克森(Exxon)在希尔Knowlton和博雅科恩(Burson Cohn)和沃尔夫(Wolfe)的客户。这些化石燃料巨头的碳排放量是WPP运营的423倍。WPP承诺中的这一差距意味着，在这些客户中实现0.2%的销售增长，将立即消除WPP净零计划的影响。”

这对我来说都很有趣。作为我最近的一部分预订项目，我探讨了对反对企业的反对运动的羞耻和羞辱的作用。我学到的一件事是，目标是瞄准“推动者”可以帮助孤立的主要目标 - 使他们更难完成他们的业务 - 并在更广泛的商业世界内设定了新的社会规范。

我很期待接下来的发展。