石油巨头在Facebook上花了数百万美元做广告来宣传化石燃料

仅在美国，Facebook上推广油气使用的广告在2020年就被观看了4.31亿次。

这是智库进行的一项新分析得出的惊人数字影响地图该研究发现，去年，石油和天然气公司、行业协会和倡导团体花费了近1000万美元将他们的信息插入我们的新闻推送中。

“这表明石油和天然气行业在很大程度上保持最新，并使用最新技术，”InfluenceMap项目经理Faye Holder告诉Treehugger。“社交媒体可以让你在看到这些广告的人中获得巨大的影响力，而这些广告可能仅仅是一个广告牌或印刷品广告无法获得。”

新平台，新信息

影响力地图在过去六年中一直在研究企业游说如何影响气候政策。例如，在2019年，他们揭示了自巴黎协议签署以来，五家最大的上市石油和天然气公司在股东基金上花费了超过10亿美元，要么游说反对气候政策，要么发布误导性广告。同年，他们还发现，自2018年5月以来，15家石油和天然气公司及贸易集团已在针对美国Facebook用户的政治广告上花费1700万美元。然而，霍尔德说，这是影响力地图对大石油公司社交媒体信息的第一次“深度挖掘”。

认为坦克决定部分地这样做，因为它的员工们一直看到Facebook广告，提示他们加入ExxonMobil或参加BP会议。让他们想知道，“'如果我们看到他们，我们知道广告并不是真的，家里的普通人看到了什么？”“持有人说。

To answer that question, the researchers turned to Facebook’s Ad Library, where the social media giant stores a record of all the ads currently running on its four platforms of Facebook, Instagram, WhatsApp, and Messenger, as well as any past political or issue-based ads, which in the U.S. includes any ads related to the climate crisis. InfluenceMap looked at ads run by 25 oil-and-gas-related advertisers: the top 10 spending companies, the top 5 spending industry associations and 10 advocacy groups with industry ties that had spent more than $5,000 each in 2020.

他们发现的公司在2020年的政治或发行广告中共同花了9,597,376美元。总体上总体坐落在5,040,642美元，其次是2,965,254美元，然后是奥海地斯卡的价格为329,684美元。所有公司共同担任25,147名广告，这是超过43100万次的广告。然而，持有人指出，他们的分析仅限于一个国家和25级。

“事实上，这些广告被更多的人看到，”她说。

分析不仅关注广告的数量，还关注广告的内容。报告得出结论，这些广告包含四个主要信息：

1. “气候解决方案”：这些广告宣传化石燃料可以作为气候危机解决方案的一部分，包括天然气清洁、绿色或低碳的主张。它们占总数的48%，观看次数为122248437次。
2. “务实的能源组合”：这些广告强调石油和天然气价格合理、可靠，或者对日常需求很重要。他们代表了31%的广告，观看次数为174545645次。
3. “社区与经济”:这些广告认为，石油和天然气行业提供就业和其他经济利益，并通过捐赠回馈社区。他们占总数的22%，被观看了134,626,737次。
4. “爱国能源组合”：这些广告声称石油和天然气对美国能源独立和领导至关重要。他们占总数的12%，被看了55474052次。

霍尔德指出，所有这些广告的共同点是，它们代表了化石燃料公司如何更新他们的信息，不再声称气候危机是一场骗局。

“它表明，这个行业正在向这种更加开发的戏剧表演，这是一个很多副手，更细微的剧本，”她说。

但是，虽然该剧本更细致了，但它仍然误导。政府间气候变化和国际能源机构都表示，如果我们要将全球变暖到工业前几个以上2.7华氏度（1.5摄氏度）的巴黎协议目标，我们必须从化石燃料迅速远离化石燃料。这意味着促进化石燃料使用的广告仍然将科学与气候变化的科学相矛盾，即使他们不再否认正在发生。

有针对性的信息

分析的重点不仅仅是广告上说了什么，还包括广告被谁看到以及何时被购买。

广告主要是在石油和天然气生产州观察，德克萨斯州，阿拉斯加和加利福尼亚州。除了“气候解决方案”广告之外，他们被更多的男性所看到的更多男性，这比男性比男性更多。此外，在25至34岁的时候，广告最受欢迎的是，这表明该行业可能正在利用社交媒体与年轻观众联系。当然，研究人员才能知道广告商的意图，只有Facebook提供的人口数据点，“但似乎有某种策略在谁被展示中，”持有人说。

这一战略的一部分似乎涉及到2020年的选举。摇摆州密歇根州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州的收视率分别排在第四、第五和第六。此外，在拜登总统宣布2万亿美元的气候计划后，广告支出飙升，直到11月大选Facebook禁止政治广告前，广告支出一直居高不下。

Facebook的角色

该报告还考虑了Facebook在为这些支持化石燃料的信息提供平台方面的作用。

报告作者写道：“尽管Facebook承诺缓解气候变化，但它每年仍从石油和天然气行业获得数百万美元，用于发布宣传使用化石燃料的广告。”。

Facebook可能有权根据自己的规则完全禁止这些广告。它的广告政策禁止虚假或误导性信息，并被国际监管机构呼出了化石燃料公司，说天然气是一种绿色燃料。持有人指出，英国的广告公平机构，警告居民于2019年进行类似的索赔。

报告称:“尽管Facebook公开支持气候行动，但它仍允许其平台被用来传播化石燃料宣传。”“Facebook不仅没有充分执行其现有的广告政策，而且很明显，这些政策没有跟上迫切需要采取的气候行动。”

此外，该报告还呼吁社交媒体公司提高透明度。InfluenceMap只能评估那些被标记为与社会问题或政治有关的广告。这些广告应该被广告商自己贴上标签，并由Facebook进行复查。然而，霍尔德说，她看到像壳牌和雪佛龙这样的公司运行的类似广告没有被标记，因此没有被保存，不能被考虑进行研究。她说，这“限制了我们的工作，也限制了任何试图追究Facebook责任的人。”

作为回应，Facebook表示，它已对一些播放支持化石燃料广告的团体采取了行动。他们说，一些标签不当的广告已被拒绝，海报因此受到限制。

公司发言人在一封电子邮件中告诉Treehugger:“虽然这类广告在很多平台上都有，包括电视，但Facebook提供了额外的透明层，要求这些广告在发布后的7年内在我们的广告库中对公众开放。”“当我们的一个独立事实核查合作伙伴将广告评级为虚假或具有误导性时，我们会拒绝这些广告，并对反复分享被评级为虚假内容的Pages、Groups、账户和网站采取行动。我们每天还通过我们的气候科学信息中心为30万人提供可靠的信息。”

但这并不能回答Facebook和类似公司是否应该允许化石燃料广告的问题。

持有人最终说这取决于公司自己。

她说:“Facebook在这方面有什么规定，这确实是一个需要回答的问题。”“他们是一家非常公开地做出气候承诺的公司，人们认为他们做了很多。所以问题是，这如何与他们自己的内部目标以及他们支持的到2050年实现社会净零排放的更广泛目标相一致?”