“分裂”的崛起

Z一代可能会节省时尚业,但不会像我们所知道的时尚产业。出生的这群年轻人,1990年代中后期至2010年代初,喜欢的衣服和他们的前辈一样,但一个有趣的新调查由英国皇家学会的鼓励艺术、制造商和商业(RSA)表明,他们有不同的想法关于这个行业和运营。

调查发现,Z一代理解可持续发展的重要性,耐久性,和道德,希望这些反映在他们购买的衣服。》的作者杰夫的话说新郎营销Z,”他们辨别:“[他们]长大有更多获取信息比以往更多的来源。+同性恋群体不平等、气候变化和人权话题他们听说过好多年了。”For this reason, fashion for them is less about fitting in with specific brand names and styles, and more about reflecting a personal identity.

年轻消费者更愿意跳出固有思维模式时骑自行车的衣服通过他们的壁橱,因此这篇文章的标题。“分裂”的内容不都来自一个单一的实体店,而是各种各样的来源——二手商店、服装租赁公司、交换网站,以前零售商。这已经被反映在大流行期间,当零售商店关闭,每个人都需要新衣服被迫从别处寻找他们。《卫报》报道,

“流行前三分之二的衣服在商店购买,但18 +小组已经发现替代砖和砂浆(他们复杂的消费模式往往超过高街可以提供什么)通过网上转售Poshmark等网站购物,圣杯,Vestiaire集体和服装租赁网站,所有这些看到销售促进在封锁。”

最大的区别是,这些年轻人想觉得他们对世界有多少贡献,和时尚是一种方式。Kati Chitrakorn时尚业务,营销编辑说,“能够“做些什么”——升级改造,定制或重用而不是丢弃,让年轻人觉得他们运动的一部分,甚至,心态一直流行的流感大流行之前。”

同样,大流行表明他们能将就用更少的人购买,让那些持续时间更长。百分之二十八的人是“回收或重用的衣服比正常”和35%的女性说他们计划一旦封锁结束少买衣服。一半的受访者“认为该行业应该尽一切努力成为环境可持续”,应该争取更多的国内生产。beplay体育官网电脑

这种“关于价值观购物”将推动时装业改变它拒绝让直到现在。品牌将不再被允许廉价,non-traceable海外生产规模和以前一样,因为积极进取的一代的消费者不希望。这些年轻的意愿创造性的购物者可以用不同的方式来做事情的关键行业的重生和随后的生存。