什么是绿色？定义和示例

绿化是一个用来描述情况的术语，在这种情况下，公司声称具有环保或可持续为营销计划而不是其业务模型的核心原则来误导消费者。通常，这些行业花费更多的钱使自己显得可持续，而不是将实际的可持续措施实施到公司中。

绿化利用了良好的客户，他们希望对购买产品做出更负责任和正念的选择，以帮助应对全球污染或气候危机等问题；通常，这是通过对产品的模糊主张来实现的，以使消费者在购买它们方面感觉更好。

政府在产品标签方面不规范“天然”，“绿色”和“无毒”之类的术语。因此，实际上没有规则可以区分这些条款中哪些成分或程序。有时，由于缺乏对可持续性真正需要的知识，公司甚至都不知道它正在绿化消费者。或其“生态友好”的做法可能涉及从长远来看对环境而言更糟的权衡。beplay体育官网电脑

绿色定义

根据尼尔森（Nielsen）关于可持续性的民意测验，2015年有66％的消费者表示，他们愿意为可持续品牌支付更多费用，从2014年的55％和2013年的50％增长。到2019年，有73％的全球消费者报告说，他们将改变其消费习惯以减少对环境的影响。beplay体育官网电脑证据很明显：越来越多的人通过购买可持续产品来最大程度地努力，以最大程度地减少对环境的影响。beplay体育官网电脑

环保主义者杰伊·韦斯特维尔德（Jay Westerveld）在1986年在度beplay体育官网电脑假村遇到一个标志，要求客人在研究萨摩亚的研究之旅中重复使用毛巾来帮助环境，这一词是由环保主义者杰伊·韦斯特维尔德（Jay Westerveld）创造的。该标志说，重复毛巾会减少对海洋和礁石的生态破坏。他告诉他：“我认为他们真的不太关心珊瑚礁。”守护者在面试中。“他们当时正处于扩张，正在建造更多的平房。”

可以肯定的是，绿色清洗是误导性的，但这也使环境问题无法获得应有的认可，因为绿化可以将富有意识的消费者引向错误的产品beplay体育官网电脑。

绿色的类型

有很多消费者的危险信号在购买绿色产品时，请注意，从未经认证或未经证实的主张到真正没有任何意义的标签。一个很好的例子是“可回收”一词；it is easy for a company to claim that its product has the ability to be recycled, but that doesn’t mean it will be accepted by your local curbside recycling program or even that it will be possible to find a place that will recycle it at all.

问问自己该品牌是否促进可持续性作为其业务模式的核心，而不是作为额外的好处。寻找数字和硬数据来备份索赔（如果产品声称“更节能”，它还应该告诉您它与哪种产品进行比较以及如何测量该信息）；真正的可持续或环保的业务将使公开找到此信息（例beplay体育官网电脑如在其网站上）非常容易。

在时尚例如，我们经常看到诸如“再生材料”或“可持续制造”之类的词，而不是实际的数字或可量化的目标，即以这种方式制作哪些百分比，或者为什么其方法更可持续。同样，当品牌使用天然材料促进时，消费者将花时间研究和了解这些材料的采购方式，从而受益。

例如，竹子正在快速增长且自我再生，但是将其变成织物可能是一个复杂的过程。竹亚麻涉及梳理竹纤维并将其旋转成线，这是一个更加价格但更环保的过程。另一方面，竹龙是通过高度密集的化学过程。制作竹龙会危害工厂工人，并通过空气排放和废水污染环境，而最终的化学物质中约有50％未恢复并直接进入自然环境。beplay体育官网电脑

作为一名可持续的消费者，重要的是要在不太明显的行业中保持警惕，就像旅游产业。就像产品一样，旅游公司通常以“绿色”为营销，而没有真正采取任何措施来促进其业务内的长期可持续性。也许更糟糕的是，当它实际上使自己受益时，他们常常将服务宣传为“绿色”。杰伊·韦斯特维尔德（Jay Westerveld）在萨摩亚（Samoa）的上述度假胜地就是一个很好的例子。如果酒店的环保政策的范围以要求客人重新使用毛巾而结束，那么他们可能只是试图节省水费。

如果酒店采取这些额外的步骤来采用可持续的实践，例如回收计划，节水，实施可再生能源，并参与当地社区或保护生物多样性，他们几乎总是会在其网站上列出它们。同样，一家真正的环保酒店将提供一份环境报告，该报告已向公众提供，因此很容易确定他们是否真正完成了诸如减beplay体育官网电脑少能源或浪费之类的目标。

绿色的问题

为什么要注意绿色？确实很简单：公司对自己的行动负责的重要性。好消息是，由于绿化可能是虚假广告的一种形式，因此通常被认为是非法的。

随着绿色清洗的消费者提高了人们的意识，我们可能会看到越来越多的针对虚假“环保”主张的行业的诉讼。

2010年，斐济水在集体诉讼中被命名，原因是该公司声称其产品是碳负面的，这是对生产的公司的大胆宣称一次性塑料水瓶。

在2020年，潮汐洗涤剂品牌被宣布为其purclean洗涤剂的广告是100％以植物为基础的只有75％基于植物的。结果，该公司同意修改产品标签上出现的基于植物的主张。

有时，公司的绿化主张可能会更加间接，例如当Google的Nest恒温器声称其竞争对手的可编程恒温器浪费了能量而没有提供足够的证据，尽管他们最终停止了索赔。

作为消费者，我们有责任学习如何识别绿色洗涤，但不误导客户的责任也是公司的责任。

例子

有很多公司，品牌和产品真正意识到环境，而且数字正在增长（虽然有些人会说没有真正可持续性的产品，但有些产品肯定比其他产品少具有环境影响）。beplay体育官网电脑但是，许多大品牌继续利用流行性的流行语和浮华的营销预算来利用消费者。

大众

2015年，美国环境保护局发现，beplay体育官网电脑大众通过在发动机软件中使用“失败设备”在排放测试中作弊，这使汽车看起来比实际污染更少。在美国，大约有590,000辆柴油汽车发射的毒物是法定限制的40倍。

2017年，大众汽车对三项刑事重罪表示认罪，并同意支付28亿美元的刑事罚款。臭名昭著的事件不仅标志着汽车历史上最大的丑闻之一，而且还帮助使绿化成为人们关注的焦点。

雀巢

雀巢多年来因绿色和不道德行为而闻名缺乏透明度在其Nespresso Coffee Pod Recycling计划中，每年支付200美元密歇根州弗林特附近的泵水，居民没有干净的饮用水。

2018年，该公司宣布将在2025年将其所有塑料包装100％可回收和可重复使用，并且几乎立即开始，环保主义者开始呼吁他们做太少的太晚。beplay体育官网电脑最值得注意的是，绿色和平的海洋活动家格雷厄姆·福布斯（Graham Forbes）迅速指出，该公司仍然是地球上最大的塑料污染生产商之一，说：

“雀巢关于塑料包装（...）的声明充满了模棱两可或不存在的目标，依靠'野心'做得更好，并将责任承担到消费者身上，而不是公司清理自己的塑料污染。一家雀巢的公司应该为实际的减少塑料的减少（并最终逐步淘汰）设定强大的标准。现在应该知道，回收工作不会清理我们的海洋，水道和社区。相反，公司的业务照常只会加速塑料污染。”