为什么有毒的男子气概是汽车文化的重要组成部分? - beplay电竞app下载,beplay体育官网电脑

没有什么比重温怀旧广告更能让人意识到，在性别平等方面，我们已经走了多远(以及还有多远要走)。

让我们来看看几则老爷车广告，了解一下汽车制造商是如何向男性推销新车的(尽管现在有超过60%的时间是女性购买新车，根据福布斯）.

整个20世纪的汽车广告

在20世纪初，广告开始的时候很天真。他们很明智，以事实为导向，主要信息通常很简单，“嘿，这比一匹马好!”

但是，正如凯亚·威尔逊敏锐而机智地评价的那样最近的StreetsBlog文章他说:“几乎自从有汽车以来，汽车制造商就把男性作为他们的主要市场——即使女权运动的胜利使越来越多的女性掌握了自己的开支簿。”

一旦公众相信汽车是比马更好的投资，营销就变得更加性别化。现在，女性也被纳入了这个等式，但主要是作为家庭主妇，她们需要一辆车来更高效地完成家务和差事。而另一方面，男性则被告知要把汽车视为一种财产，一把冒险的钥匙，以及通往成功的资本主义秘密幸福的婚姻．

Studebaker /公共领域

在20世纪中叶，威尔逊认为纳斯卡把焦点放在了精力旺盛的个人身上，而不是无聊的老家庭:“随着20世纪50年代纳斯卡越来越受欢迎，汽车广告的基调从可靠的家庭轿车转向了运动性能和时髦的个人主义。”

斯巴鲁/公共领域

“她维持幸福的成本很低。”讨厌的东西。但是等等，还有更糟的!

福特/公共领域

从20世纪60年代开始，我们现在进入了黑暗时代，今天通常被称为“有毒的男性气质”。现代广告开始挖掘各种各样的刻板印象和clichés，说好听点，就是愚蠢，说难听点，令人难以置信的进攻．

威尔逊写道:“这些广告使用的修辞不仅仅是针对男性。这是在利用我们的文化中普遍存在的有毒男子气概的最糟糕的方面来操纵男性，以及任何性别的人，这些人都接受了有毒男子气概文化——而这些态度已经超出了买车的领域，进入了驾驶文化本身。”

道奇/公共领域

这个广告里的男人显然和他的…车有染?

有毒的男性气质在这个行业的后果

这一项肯定会激怒很多人，但这不是对所有人的全面攻击。相反，它关注的是社会如何鼓励和惩罚不遵守一套非常严格的、非常性别化的期望的男性。有毒的男子气概伤害了所有相关的人:从所有性别的儿童到成年人，再到自然环境(是的，自然本身，继续读下去!)beplay体育官网电脑

Streetsblog的Wilson给出了一个关于汽车广告的绝佳定义:

另一个典型的有毒男子气概的例子:用一个人完全支配自然的能力来定义他的价值，而不管他对生态系统的破坏有多大。看:这个真正疯狂的1966年广告，为一个只想碾过濒危物种的人，把它从烤架上刮下来，然后……吃它。

福特/公共领域

当你想到危险和破坏性的汽车行为时，人们会想到超速、超车、不使用转向灯和追尾——基本上所有的高危行为都在今天的汽车广告中被美化了。行人和骑自行车的人的死亡人数增加了百分之一在过去的十年里，高达53%很明显，文化上的转变是必要的。诚然，驾驶汽车的不是广告，而是人，但营销信息反映了我们当前和渴望的汽车文化——其中大部分是非常不健康的。

当今汽车工业中的性别歧视

自20世纪60年代的性别歧视广告以来，我们取得了长足进步吗?是也不是。他们可能不像过去那样公然的性别歧视/种族歧视/阶级歧视/残疾歧视，但他们仍然在那里，在他们的无意识中茁壮成长。看看2019年吧自行车安全广告不是别人，正是德国交通部。即使是自行车头盔也不能幸免于这些过时态度的愚蠢表现。

汽车制造商和广告公司要明智了。做得更好。尊重和礼貌对待所有司机。停止延续有害和不真实的性别刻板印象。虽然这种大男子主义的营销相比之下显得微不足道，但如果我们真的想要的话更安全的街道对所有人来说，这是谜题的又一块拼图。

虽然，当你有像这样的金属罐继续建造、购买和庆祝，对我们所有在街上的人来说，这将是一场艰苦的战斗。